Нашумевший онлайн-проект британского студента Алекса Тью (Alex Tew), внедрившего в широкие массы идею «пиксельной рекламы», нашел своих последователей и в офф-лайне. Вдохновившись успехом интернет-страницы за миллион долларов, известная голландская школа дизайна — Институт Сандберга (Sandberg Institute) продает свой фасад рекламодателям под «пиксельную» рекламу. Sandberg Institute, известный своими мастер-курсами по изящным и прикладным искусствам, дизайну и визуальной коммуникации, позиционирует свой проект ARTvertising как нечто среднее между коммерцией и искусством, рекламой и информационным диалогом.
Фасад здания продают по «пикселям» в виде лайтбоксов, подсвеченных плиток размером 29 х 35 сантиметров, то есть весь фасад представляет собой своеобразное четырехстороннее «пиксельное» табло. Аренда одной плитки в течение одного месяца обойдется рекламодателю в € 19,99 — это и есть минимальный заказ. «Двухзвездочное» предложение насчитывает уже 20 плиток, а «три звезды» — 50. Кроме того, весь фасад разбит на три зоны, и чем выше зона, тем больше площадь обязательного минимума.
Sandberg Institute: Million Dollar Facade
Поскольку Sandberg Institute располагается в довольно оживленной деловой зоне Амстердама, недостатка в рекламодателях не ожидается. На странице проекта потенциальный рекламодатель может ознакомиться с изображениями здания с разных точек, в том числе — панорамными, чтобы выбрать наиболее подходящее место. Кроме того, там же можно посмотреть, сколько плиток занимают логотипы компаний, уже разместивших свою рекламу на фасаде.
Инициаторы затеи не сообщают, на какие цели собираются тратить вырученные средства, и каковы сроки действия акции. Зато упоминают, что проект ARTvertising выходит за границы не только бизнеса, но и современного визуального искусства, информационных технологий и так далее.
